化妆品包装设计要符合的四个特点

化妆品包装设计的最终目标是吸引更多的消费者，刺激消费者的购买欲望。在这个只看价值的时代，独特的化妆品包装设计方案将会吸引消费者的目光。一个护肤品牌要想把销量和品牌知名度做到极致，就必须有一个科学、新颖、合理、有创意的化妆品包装设计，才能在激烈的市场竞争中站稳脚跟。化妆品包装设计有以下四个特点。

1、设计计划的定位应该精确

在化妆品包装设计计划之前，第一步是对护肤品进行准确的定位，包括品牌定位、市场定位、渠道定位和消费者定位。掌握目标消费者的年龄、性别、职业类型、社会地位、爱好、经济水平、生活方式、消费观念、审美要求。

此外，还要掌握商品的特点及其在销售市场中的比重，以及外包装生产企业的加工能力、生产规模和管理能力;最后，根据商品的不同属性、档次、营销领域和消费对象，确定化妆品包装设计方案的设计要素和设计风格。

2、色彩运用与心理感受的协调

色彩是人的视觉效果中最敏感的部分，色彩传达的情感是最直接的。不同的颜色会引起不同的情绪变化。色彩在烘托主题、美化商品、帮助消费者识别商品方面起着尤为关键的作用。

化妆品包装设计的颜色一般根据商品的市场销售对象来决定。女性化妆品包装多采用温暖、柔和、高贵、优雅的中间色，突出女性优雅的气质，部分女性产品不落俗套，选择强烈的色彩进行对比;男士化妆品包装往往采用黑色、深蓝色、银色等大色块，突出男性的活力和神秘感;儿童化妆品包装多采用柔嫩柔和的颜色，符合儿童形象。

3、图形创意追求时尚

化妆品包装设计方案采用精致简洁的设计，或者非写实抽象的图形来体现产品信息，使其更具现代感，给人以丰富多彩的想象，符合当代人追求时尚、引领时尚的心理。目前，随着复古潮流的到来，民族风格的化妆品包装又开始引领时尚。图案以中国传统民间图案或传统设计为主，并相应进入当代流行元素，使化妆品包装既有传统文化底蕴，又有当代灵动的外在形象。

4、以组合包装为主

组合包装比买单一商品更实惠。此外，搭配一些艺术性和创意性的包装结构，可以增强商品货架的视觉冲击力，让消费者更容易购买和成套购买，也有利于扩大商品的市场销售范围。

未来的化妆品包装行业已经多元化整合，化妆品包装设计将会有更真实的时代意义和文化底蕴，更具特色和更令人难忘。

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