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想象是通过图形图像分析和综合个性化艺术语言的视觉思维过程，是意识和潜意识之间的纽带，也是区分人与人的一个重要因素。从原始艺术到现代艺术，创意想象力总是创造的动力和源泉。创意想象力在企业品牌形象设计中无疑起着重要的作用。
没有想象力，就没有创新，类似的品牌就会大量出现在现代社会，也就没有丰富多彩的品牌形象摆在我们面前。我们都知道天猫商城，它不同于淘宝。在这个网上商城，它的品牌形象是一只一直睁着大眼睛的黑猫。这只猫与真猫完全不同，它是人们在设计中通过自己的想象创造出来的一个卡通形象。可以说，这种企业品牌形象设计非常成功。
目前，随着计算机技术的飞速发展，图形处理技术日新月异，为人类开辟了一个奇特的审美艺术世界，在这里人们可以处理自己能想象到的各种图像。同时，随着计算机图形艺术进入图像、动画和音乐相结合的时代，我们的企业品牌形象设计也进入了一个全新的时代。今天，“想象力”在许多不同的方面都有助于创造力，但在设计企业品牌形象时，绝不能没有艺术想象力。
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