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世界营销大师菲利普指出：“品牌是社会发展的灵魂。”品牌设计团队需要深刻理解品牌文化，并要求产品技术的高质量表达。这些必要因素显然可以更深刻地表达德国品牌的质量理念，这就要求从一开始就培养严谨统一的思维方式和处理方法。这些品牌设计过程的要点在于将产品与社会生活质量联系起来，从设计师的意识形态中看待这些问题，并寻求解决问题的最佳想法和解决方案。
这一过程对我们品牌设计的教育有很大的启示，人类对社会价值和精神价值有着相同的理解，因此更重要的是培养高于形象的质量观念。当遇到品牌设计问题时，我们不应该首先考虑视觉表达的胶水测试和方法，而应该首先找到自然、普遍和共享的质量概念，这样品牌设计就会被整个社会广泛认可。视觉传达课程是训练颜色、形状和材料的基本元素，然后将这些元素应用到现实生活中的物体上来塑造它们。
因此，视觉传达的品牌设计过程就是通过理解和解释生命存在的要素，在解决问题的过程中，创造意识和思维的和谐与平衡的价值共振。品牌设计不是一个设计师的个人自我表达。它源于生活，用灵魂感知社会，并在于引导每个人发现和解决问题的过程中，通过这个过程产生创造和共鸣。归根到底，有必要引导学生如何将他们在生活中遇到的问题运用到品牌设计来改变他们的生活，并用心去感受设计和传达理念。这是品牌设计“心随物转”或“物随心转”的根本问题。
如今，我们面临的现实是，品牌设计已经向商业化趋势妥协，但随之而来的是，好作品越来越少。我们看到的是对德国设计作为商业价值的肤浅理解，而忽略了品牌设计本身是社会价值和商业价值不可分割的一部分。将价值观注入品牌设计的形象并与灵魂分享故事是一个艰难的创造过程，也是一个解决问题的研发过程。德国使用的正是这种激情。灵感与理性运作的共存造就了许多经得起时间考验的优秀品牌设计。
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