云南文旅IP形象发布"云南云"IP形象

2022-05-24

9月29日，云南文旅IP形象——“云南云”在昆明长水国际机场正式发布。

据了解，为助力云南全域旅游发展，体现“自在云南”的价值观，云南省文化和旅游厅与腾讯公司联合推出了云南文旅IP形象“云南云”。

云南省文化和旅游厅党组书记、厅长和丽贵介绍，云南文旅IP形象“云南云”，是将以IP内容构建为核心的文化生产方式，应用于云南文旅品牌建设的又一探索。希望通过“云”这一有记忆度、有好感度的IP符号，来牵引游客和目的地的情感连接，让游客向往云南、来到云南，感受“好吃好在”的云南。

活动现场毕芃摄

“云南云”的形态均围绕“云”来塑造，其核心特征主要包括了卷云轮廓、卷云纹刘海、出口成云等3点。据介绍，从文化维度看，“云南云”突出了“彩云见于南中”的文化传承；从传播维度看，云南省的“云”字在省份名称中是独一无二的，是最直接的符号指向；从心里维度看，云在心理、情感维度上具有很强的正向性，与“自在云南”的IP价值观相吻合。

据了解，“云南云”作为云南省文化旅游形象大使，将逐步应用于云南各大文旅、公共、商用场景，也将代表云南在全球范围内进行文旅推广。用户下载9月29日全新发布的“游云南”App3.0版，就可以看到“云南云”这个灵动活泼的云南文旅IP形象。

不仅在App里，游客也将在云南旅途的每个角落，看到“云南云”的身影。在机场、景区，“云南云”将带游客发现云南的新朋友、新玩法和新服务；作为认证象征，云南优质的文创产品都会被“云南云”盖戳……“云南云”将与“一部手机游云南”一起，介绍云南的自在风光，与游客自在相伴。