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零点啤酒是华润啤酒2007年新推出的一款夜场啤酒品牌，零点啤酒将作为高档品牌与雪花形成华润啤酒品牌组合。零点啤酒的包装设计只有打破常规，突出差异化，区别竞争品牌，才能与消费者产生共鸣，形成市场竞争力。包装设计配合品牌定位，设计师为零点啤酒包装设计使用类似手写划痕的字体效果，尤其是易拉罐装啤酒，没有过多装饰，包装设计只有金属罐身和黑色的文字，手写的文字线条潇洒不羁，具有生命力，和追求个性、向往自由的年轻人生活态度完全合拍，具有强烈的吸引力。
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