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图象和颜色的传递是目前宝鸡包装设计中最基本的元素，通过有效的设计，可以有针对性地针对某些消费者的固定认知。而且图象颜色不同于文字元素，图象色彩可以通过点、线、面等相关设计完成。相对于文字元素的展示，宝鸡包装的设计方法能让消费者直观地感受到设计师的创意，并从中感受到不同的地域文化特征。与此同时，设计师在运用图形和色彩的过程中，往往要结合二者的优点，创作出受大众喜爱的独特作品。
对于宝鸡包装设计，要根据实际需要，要求设计师具有较强的艺术创作基础，要直观清楚地了解图形以及色彩能形成的基本效果，根据包装产品的需要，对大部分消费者的喜好进行初步判断，从而对不同消费点有更科学的艺术搭配。
色彩图形的设计要能使画面的视觉美感得到改善，在对某些视觉作品的对比度、亮度等方面进行修饰的过程中，要注意其艺术的视觉设计效果是否能与消费者的审美相吻合。例如，如果一种文创产品的包装主要针对大多数女性，那么在包装色彩的选择过程中就需要根据女性不同年龄阶段的女性，选择与其年龄阶段相适应的色彩。
而且，还需要根据不同年龄的女性来设计包装的影像艺术。用图形作为色彩搭配对象，可以有效地传递信息。除了这些，设计师在进行文创产品包装设计时，还可以利用一些抽象的图案来创造出不同风格的产品包装，这种产品包装在设计完成后，也与设计师个人的爱好、设计风格以及要表达的文化内容等因素有关。
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